【世界新视野】体育品牌刮拖鞋风潮

• 2023-04-11 09:14:05 来源：

国产体育品牌的内卷到什么程度？近期，安踏、李宁、匹克、准者、鸿星尔克等国产体育品牌接连发布其拖鞋新品，新兴品牌左右力量、EQUALIZE也专门推出新款拖鞋产品。有别于以往，拖鞋产品搭载了各大品牌最新中底科技，也带来了更潮的设计，同时还专门为拖鞋产品造势。

(资料图片)

从篮球鞋到专业跑鞋再到拖鞋，国产体育品牌在今夏来临之际抢先刮起拖鞋风潮。有业内人士认为，拖鞋风潮背后是国内体育用品行业内卷的结果，同时也表明了市场对细分产品的消费力在逐渐提升。

拖鞋风潮起

一双拖鞋有超过2万人预约是什么新奇事？上周末，鸿星尔克在得物平台发布的一款和芬兰艺术家联名的运动拖鞋“芷境拖鞋”就遭到了哄抢。

这样的场景在外人看来几乎不可思议。但这也侧面反射出当前国产运动拖鞋的基本热度。热度之下是国产体育用品品牌在拖鞋上的共同发力。在过去的两年中，各品牌连续推出多款运动拖鞋产品。

去年到现在，李宁就接连推出了“行山”“天外来客”“云游SLAY”等多款富有设计感的拖鞋产品。这些产品都受到了潮流爱好者的喜爱。

而主打运动和专业属性，安踏在去年推出C37拖鞋之后，前几日又推出氮气拖鞋，将巨大的LOGO融入鞋身整体设计中。同时，加载了安踏最新氮气科技中底，同时也融入了安踏一直以来的中底科技ASHOCK，提供了两种缓震脚感，同时提供支撑的稳定性。

361°将拖鞋产品更多地当作其篮球支线的衍生品。近期该品牌推出N40系列拖鞋，主打潮流风格，也与其最新款篮球支线DVD同步推出。

特步也没有缺席这场拖鞋大战。去年，该品牌连续推出沙发拖鞋、火焰拖鞋、少林禅心拖鞋。准者在上个月则推出了鲨鱼拖，搭载自家最新中底技术、全掌的发泡科技。值得一提的是，其中底采用可拆卸设计，方便拖鞋清洗。EQUALIZE推出的1100拖鞋，则深受设计师、潮流运动爱好者的欢迎，主打小众。

如今，在国内，运动拖鞋已经“内卷”到白热化阶段。随着各大品牌的加入，市面上已经可以看到以往只用于高端专业运动鞋的超临界物理发泡中底技术在拖鞋上应用；而可拆卸结构等也已经出现；在外观设计上，全新的运动拖鞋也不断突破各大品牌以往的设计风格和思路，不只有全包裹、镂空等设计元素，主打科技感甚至是未来科技的倾向明显。

本土新兴品牌左右力量也发布了“顽石”系列首款拖鞋产品，推出陨石、琥珀及皓石三个配色。

“我们主打‘卅’系统科技，采用一模双密+超临界二次发泡，对不同部分做了特别的调校，在穿上拖鞋之后，后跟、前掌拇指与足弓都会有不同的回弹体验。”左右力量创始人丁仁豪表示，在大众品牌积极布局的同时，细分品类品牌也有突围的可能。

潮流和议价受关注

尽管是新兴品牌，但左右力量已经通过其自有的专业运动袜品类，收获了不少运动潮流爱好者的认同。

但左右力量顽石拖鞋售价仍为189元，远远超过普通居家拖鞋。

一双200元的拖鞋居然有人买？这是不少人发出的疑问，毕竟对于不经常运动的人来说，平常拖鞋不过几十块就足够。但是，在运动爱好者眼中，运动拖鞋值得这个价格。

事实也是如此，在安踏、李宁等众多国产品牌推出的运动拖鞋中，价格多集中在140~200元左右，销量依然可观。

“主要还是舒适性，在相对高强度运动之后，穿上运动拖鞋对脚部来说是充分的放松。”篮球爱好者张强告诉记者，以前自己也不注重这一方面，但有一次球友推荐尝试了，发现确实很香，“比普通拖鞋舒服多了，而且舒缓的效果很好。当然价格也贵。”

超百的价格其实并未带来超乎想象的收益，但也是非常可观的利润。据业内人士透露，定价一百多元、两百多元的“态极”拖鞋，毛利率能达到40%以上，远高于普通拖鞋，但不至于离谱。

高定价背后是品牌追求潮流和产品议价空间的积极尝试。一方面，品牌将自家科技应用于运动拖鞋上，让消费者更有感知度；另一方面，拖鞋产品在设计环节有足够的可塑性，也是当下年轻人的穿搭新潮流、新标配，品牌的参与也是紧跟年轻趋势；再者，价格的上探，也是品牌寻求价格段突围的做法，运动拖鞋作为新品类，尝试成本低，效果好。

“这不仅能够展现品牌的潮流属性、年轻化程度，而且能够展现我们的自家科技，对我们来说是新的尝试。”丁仁豪表示。

高溢价和潮流认同也带来了实实在在的营收。

作为运动拖鞋的“第一个吃螃蟹的人”，匹克已经从中受益。

根据匹克官方数据，它将P4U高分子智能材料加入匹克拖鞋当中，2019年开售后，热门单品“态极”拖鞋出货量已经超过1000万双。根据懒熊体育的数据，匹克的拖鞋销售额已经接近运动鞋销售总额的三分之一。

细分品类的突围

在以往，运动拖鞋的受众并不多，可以说国产运动品牌集体发力创造了这一品类。

匹克125创新工场负责人蔡维健在接受媒体采访时就表示，在“态极”拖鞋之前，拖鞋的构造主要有两种形式——“海绵中底+开孔发泡”，虽然能做到柔软，但涉水、粘汗之后很难快速排开，容易发臭；而另一种可以涉水的，则采用“一体式闭孔发泡”，在此基础上还可以做到防滑耐磨，不过这样的构造注定鞋子会比较硬、脚感欠佳。

“态极”科技作为匹克的当家科技，原本多用于跑鞋之上。但在少数消费者的建议下，匹克“态极中底+闭孔发泡外壳+珊瑚仿生防滑疏水纹路”的态极拖鞋问世，收获了成功。

在体育用品行业，品类上的突围并不少见。

无论是lululemon在瑜伽品类实现了突破，逐步走向全品类的品牌思路，还是新兴品牌EQUALIZE通过极具个性和独创的设计风格出圈和本土品牌左右力量在专业运动袜板块的小获成功，都给这个体量巨大的体育产业带来品牌创立、生存的新逻辑。

“细分品类的突围更多的还是专业性的考量。”丁仁豪告诉记者，左右力量最开始就从专业运动袜切入，主打的就是专业性，“这个逻辑和‘顽石’拖鞋的底层逻辑是相符合的，我们当然要潮流，但更要细分品类。只有专业的才不会随着潮流变化被淘汰。”

“中国体育用品市场巨大，而且富有生机，我们可以看到不少新品类、新品牌在出现，也有非常多的关注度和流量。”福建省体育产业研究院相关负责人任慧涛表示。

事实上，从2020年国产拖鞋集中爆发开始，除了消费者经常见到的运动品牌之外，入局者越来越多。

“国内的运动人群越来越成熟，这给了细分赛道很多机会。”某运动品牌负责人告诉记者，国内的运动产业体量足够大，可以看到飞盘、橄榄球、滑板等新品类出现，“这些当然大众运动品牌会切入，但是小众品牌也有很大的机会，大家都在一个起跑线上。”

（记者柯国笠）

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